PR Report Award »Innovative Strategie« für FernOst- mehr zum Projekt
Wie versprochen hier nun etwas mehr zum »Abenteuer FernOst«:
Alles begann im Frühjahr letzten Jahres. Die Hochschulinitiative Neue Bundesländer startete mit einer länderübergreifenden Kampagne, um für ein Studium in den neuen Bundesländern zu werben, da in Westdeutschland die Hochschulen völlig überlastet sind, während im Osten teilweise Mangel an neuen Studenten herrscht. Für die Umsetzung wurde Scholz & Friends mit ins Boot geholt, die das Ganze unter die Flagge »Studieren in Fernost« setzten und die über 5 Jahre laufende Kampagne als Agentur begleiten. Eine der Maßnahmen von S&F im ersten Kampagnenjahr war die Auslobung eines Wettbewerbs unter den Hochschulen, die aufgerufen waren, Konzepte zu entwickeln, welche das Thema an der eigenen Hochschule umsetzen.
Auch die Uni Leipzig beteiligte sich neben 24 der 44 anderen ostdeutschen Hochschulen an dem Wettbewerb und wir holten den ersten Platz und damit 100.000 Euro Preisgeld, um das Konzept umzusetzen. Das Besondere an unserem Team war, dass neben der Hochschulleitung und einigen Projektbegleitern aus dem Hochschulumfeld die Konzeption vor allem von Studenten durchgeführt wurde. Grundgedanke und Hintergrund war, dass auch heute dem »Osten« noch viele der jungen Leute aus den alten Bundesländern mit Vorurteilen begegnen, die so nicht stimmen. Jedoch nutzen wir genau diese Vorurteile, um ein freches Konzept mit emotionalen und medienwirksamen Maßnahmen zu stricken. Durch Sponsoren und Einnahmen konnten schon in das Konzept statt der 100.000 Euro Preisgeld Maßnahmen für 200.000 Euro eingeplant werden. Die Maßnahmen selbst griffen die bestehenden Vorurteile auf augenzwinkernde Weise wieder auf. So wurden beispielsweise 3 der neu immatrikulierten Studenten mit einem Trabi von ihrem Wohnort abgeholt, um ihr Studentenleben in Leipzig zu beginnen. Auch das Ziel, aus den 350 »West-Abiturienten«, die sich 2008 immatrikulierten, 750 zu machen, konnte schon im ersten Anlauf umgesetzt werden. Begleitet wurden die Maßnahmen durch umfangreiche Online-Aktivitäten, wie Twitter, Blog, Schueler- und StudiVZ etc.
Nun ist natürlich die Freude groß, dass das Konzept mit dem PR Report Award ausgezeichnet wurde.
An dieser Stelle möchte ich deshalb auch noch einmal allen danken, die daran mitgearbeitet haben, das Ganze zum Erfolg werden zu lassen. Vor allem den Jungs und Mädels aus dem studentischen Umfeld:
Christian Berg, Jeannette Gusko, Eva Siegmund, Danielle Bengsch,Vera Hartie, Carla Felhauer, Sebastian Schmidtsdorf, Patricia Grünberg, Claudia Höhne, Rafael Bies, Christin Käppler, Katrin Kasprzack, Tobia Harnisch, Yvonne May
Auch den Mitarbeitern der Uni sei gedankt:
Friederike Rohland, Dr. Solvejg Rhinow (Öffentlichkeitsarbeit, Zentrale Studienberatung)
Prof. Dr. Ansgar Zerfaß, Madlen Manteufel M.A. (Institut Kommunikationswissenschaft)
Nancy Beyer (Projektkoordinatorin)
Hier noch ein paar weiterführende Links:
abenteuerfernost.uni-leipzig.de
………………………………………………………………
Weil ich schon gefragt wurde: Ich habe neben der Mitarbeit in der Anfangskonzeption das Corporate Design für das Abenteuer FernOst konzipiert und umgesetzt.
